Ganhos Sustentáveis

por Scott Rhode 1º de agosto de 2023Revista, Manufatura

Patrícia Morales | Negócios no Alasca

Dezessete canetas, oito blocos de notas, quatro post-its, dezenove adesivos. Se um participante da Conferência de Energia Sustentável do Alasca (ASEC), realizada em Anchorage em maio, coletasse um de cada item promocional que os expositores estavam distribuindo, ele teria voltado para casa com 12 libras de brindes. Isso inclui quatro sacolas e um presente gratuito para todos os participantes registrados: um pacote de carregamento movido a energia solar. O total não inclui doces divertidos oferecidos em quase metade dos estandes, nem folhetos ou outras literaturas.

Ninguém seria tolo o suficiente para aceitar tudo, a menos que estivesse escrevendo um artigo para uma revista. E 12 libras podem ser menores do que eventos semelhantes com cerca de 1.000 participantes.

“Os eventos têm a reputação de serem um desperdício devido à forma como foram geridos no passado. E isso é algo que precisamos superar”, afirma Crystal Biringer, presidente da Toast of the Town, que organizou a ASEC. “Quando fazemos esse esforço, ele é rapidamente reconhecido e nada mais é do que um feedback positivo.”

Os palestrantes da ASEC receberam uma sacola de presente separada contendo carne seca de salmão feita localmente, xarope de bétula, chocolates Chugach e uma nota de agradecimento do anfitrião do evento, governador Mike Dunleavy. O pacote de carregamento, a sacola e o cordão para crachás eram os únicos itens com o logotipo da própria ASEC.

“Os brindes são uma oportunidade de compartilhar ainda mais a marca da sua empresa, portanto, o ideal é que os organizadores do evento e os principais patrocinadores forneçam brindes valiosos para os participantes”, disse Martha Keele, diretora de operações da Toast of the Town.

Praticamente qualquer conferência, convenção, conclave ou convocação está repleta de brindes, mas isso não significa que os brindes tenham que se tornar lixo. A atenção à sustentabilidade por parte dos anfitriões de eventos e produtores de brindes garante que as lembrancinhas não refletirão mal nas entidades cujos nomes estão estampados nelas.

Uma fita métrica, um abridor de cartas, um chaveiro, um ambientador para carro, um calendário, um colar de nozes kukui. Por que essas coisas aconteciam na ASEC?

“É representar uma empresa colocando um logotipo em um produto de qualidade”, diz Tim Ellis, proprietário e presidente da Stellar Designs em Anchorage. “Eles deram a você de presente. Foi um bom agradecimento, mas também há uma mensagem repetida toda vez que você o usa. A mensagem continua ressoando.”

Qualquer pessoa que participa de uma conferência espera levar algo para casa. “Os brindes demonstram apreço, mostram valor para o participante e são uma oportunidade de mantê-lo pensando sobre o evento após sua conclusão”, diz Keele.

Biringer lançou o Toast of the Town em 2015, em parte para integrar brindes à identidade total de um evento.

Os participantes registrados no Arctic Encounter (esquerda) ou ASEC (direita) são livres para manter os cordões da marca como lembranças, mas o material pode ser recuperado e reaproveitado para o próximo evento.

Encontros no Ártico (esquerda) | Negócios no Alasca (à direita)

“A parte divertida para mim… é ter a oportunidade de ser criativo para brindes. Tentamos sempre estar no tema do evento em si: para a conferência sobre energia sustentável, procuramos opções que sejam sustentáveis ​​ou significativas para o nosso público.”

—Sarah Buehler, gerente de projetosToast of the Town

“Selecionar algo sobre o tema da conferência é importante; deve solidificar ainda mais a mensagem e relacionar-se com o conteúdo”, diz Keele. “É melhor não fornecer nada se você não puder fornecer brindes que sejam significativos.”

Essa revista é uma forma de brinde, dependendo do assunto. A edição de março de 2023 foi impressa com capa secundária com o logotipo do Arctic Encounter, e exemplares foram distribuídos nesse evento. Quando a Alaska Business organizou o almoço anual dos Top 49ers em setembro passado, cópias da edição de outubro com uma capa variante foram incluídas em sacolas de presentes. O brinde, neste caso, é o produto.

O produto também é brinde para Stellar Designs. Quando a loja participa de uma conferência, “fazemos uma camisa especial para esse desfile”, explica Ellis, “talvez de acordo com o tema do desfile”. A camisa incluiria o logotipo da Stellar Designs, mas não como elemento principal. O brinde serve como uma demonstração do trabalho do impressor.